快手首次发布汽车行业品效运解决方案

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IT之家 8 月 27 日消息，2023 快手汽车年度峰会在成都召开，快手首次发布汽车行业品效运解决方案。快手汽车把新线市场作为自己突出优势，数据显示，新线用户搜索汽车内容年同比增长 60%，汽车模型精准识别购车意向用户达 亿。

IT之家注意到， 三线及以下城市被快手定义为“新线城市” 。官方数据显示，2018 年 1 月至 2023 年 6 月，新线城市汽车销量占比稳定在 40% 以上。

快手汽车商业化产品负责人韩辉表示，通过阵地经营，用户在同一平台就可以完成从 reach 到 reliance 的 5R 全链路体验，转化效率将会大大提升。对此， 快手推出阵地经营产品“探车通” ，让汽车客户在快手平台拥有一个自己的经营阵地，并实现“六个一”的收益 —— 一个可扩展的达人分销网络、一个巨大的流量池、一个巨大的自然流量撬动杠杆、一个可持续优化的线索转化能力、一个高效的经销商管理抓手，以及一个经销商能力提升工具。

汽车行业效果广告的长期痛点和挑战是“购车意向识别不准”和“品牌车型匹配不准”。对此， 快手首创汽车行业垂直模型 ， 目前识别出的具有真实购车意向的用户量级已达到 亿 。

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