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(资料图)
在 Brand Finances 的《2023 年酒精饮料》报告中，中国历史最悠久、规模最大的酒庄张裕挑战酩悦香槟 (Moët & Chandon)，成为全球最有价值的葡萄酒品牌。
虽然酩悦香槟连续第三年保持榜首，但该公司的品牌价值下降了 10%，至 13 亿美元，仅击败了排名第二的张裕，后者的品牌价值上升了两位，品牌价值上升了 33%至 12 亿美元。
Brand Finance副总监亨利·法尔(Henry Farr)表示，该报告反映了主要由于经济压力而逐渐远离高端香槟的全球趋势。
“在葡萄酒和香槟领域，葡萄酒在品牌价值增长方面表现更好。高端香槟受到了打击。艰难的生长条件、供应量减少和价格上涨促使一些消费者转向低端起泡酒作为替代品。对于那些受更严峻的财务状况影响较小的人来说，这可能是因为当其他人正在为生活成本上涨而苦苦挣扎时，他们不想因沉迷于奢侈品而显得粗俗或招摇。”
张裕完全有能力抓住中国葡萄酒市场的巨大增长，使这个令人震惊的挑战者成为一个极具价值的品牌，其品牌强度指数 (BSI) 得分为 83.2 分(满分 100 分)。
报告还发现，澳大利亚奔富品牌是该类别中增长最快(增长 48%)和第二强品牌(仅次于张裕)，BSI 为 81.6 分(满分 100 分)，较去年增长 19 分，评级为 AAA 级。
该报告将奔富的增长归功于该品牌对新技术和创新的采用、精简的、以消费者为中心的方法以及相对较高的可持续发展认知得分。
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