手机版最火爆暑期即将落幕，8月25日，携程发布《2023年暑期出游市场报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。
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其中，目的地为贵阳的暑期订单量同比增长71%。暑期热门景点包括：青岩古镇、天河潭旅游度假区、花溪夜郎谷、多彩贵州城极地海洋世界、贵阳欢乐世界。而贵阳的携程用户爱去的目的地城市则有重庆、毕节、黔东南、遵义、安顺。
今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。
根据携程订单观测，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。这里面有着三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放的快感。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。
时隔三年，家长对于研学营消费观念也发生改变。报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。
看似与今年研学水涨船高的价格步调相悖，背后是3年来亲子周边游的深入影响。报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较3年前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向；此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。
今年暑期名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求……经历3年起伏后，旅游市场在今年暑期迎来强势反弹。报告显示，国内景区门票已恢复并超过疫情前水平，预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。
景区人满为患的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。
在凉爽的夜晚出来走一走，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。暑期夜游产品销量较2019年增长692%。
在炎热的夏天，扎进酒店里来一场“宅度假”，不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等等一站式度假体验，可以说戳中了不少人的自我充电需求。暑期“住+X”酒店套餐订单量同比增长超过30%。
而对喜欢热闹的人来说，看场演唱会、电竞酒店组团“开黑”也许是更完美的选择。在携程热点榜上，“赛事演出”是暑期最热门的标签。同时，电竞酒店也在暑期迎来高光时刻，订单量同比去年暑期增长超过2倍。电竞房的预订人群主要集中在90年以后年轻群体，占比将近80%，超八成客群为男性。
文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯
视觉/张云开
图/携程旅行提供
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