战略变革驱动效率提升 都市丽人上半年净利润增长158%

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8月25日，港股公司都市丽人发布业绩报告显示，公司2023年上半年坚持“好而不贵”的国民内衣品牌定位，以战略变革驱动运营效率提升，实现归母净利润2612.9万元，同比增长158%。

从毛利率来看，都市丽人2023年上半年为47.4%，同比提高0.8个百分点，主要是供应链管理提升，提前做好产品生命周期管控，新老品销售周期折扣及时管控，销售毛利表现良好。

在打造差异化品牌矩阵方面，都市丽人打造的品牌包括都市丽人、纯棉居物和欧迪芬，在大众市场、中高端市场和高端市场占据重要地位，满足不同层次和需求的消费者。品牌矩阵形成合力，在产品矩阵、全渠道体系和数字化管理等加持下迅速渗透市场。

在产品方面，都市丽人持续变革优化，经典杯型迭代升级，包括手掌杯、婴肌棉杯、洞力杯、柔芯杯、五星导流杯、柔型杯等，并不断完善爆款产品矩阵，2023春夏推出洞力杯、聚薄杯、塑颜杯等系列爆款产品。

在渠道拓展方面，都市丽人目前在广东、河南的门店分别突破500和300家，将继续集中资源优先发展大省战略，并持续提升三四线城市门店占比，探索空白市场的增长点和盈利点。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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